易投优配从泛化吸引到精准击中，总算有景区把多元客群玩明白了

倒计时1天!中秋遇国庆的超级长假，出游预订已进入白热化阶段。机票酒店手慢无、热门景区门票秒罄背后，藏着游客最真实的焦虑——不想再 “走马观花拍打卡照”，更怕 “白天挤破头、晚上没的玩”，满心期待的长假，最后变成 “花钱买累受”!

　　伴随文旅行业从流量时代迈入深度沉浸的留量时代，游客要的不再是看到风景，而是渴望“走进风景、玩转风景”。手握世界自然遗产、道教发源地双重IP的龙虎山景区，剑指传统景区只有观光的“体验痛点”，全新上线新版微表演、泸溪映像旅拍馆、泸溪河桨板互动体验项目、道文化主题高空栈道夜游、森系竹筏漂流“绿野仙踪”版、象鼻山速降极限挑战项目以及全素宴七大核心新品。

图源：龙虎山景区

　　这七大产品并非零散堆砌，而是以“可触摸、可参与、可留痕”为核心，既补上传统游览“互动弱、夜态空”的短板，更用“白天嗨玩不重样、夜间赏景有新意”的全天候体验，给出 “长假去哪玩” 的答案，也为资源型景区靠体验突围、推动产业升级，提供了鲜活样本。

从看山水到玩山水，把资源变成沉浸式体验载体

　　“守着好山好水，却留不住游客”是众多资源型景区的共同困境。问题根源在于陷入了 “有什么就给游客看什么” 的惯性思维。龙虎山景区的突破，恰是跳出了这一传统思维——不再把丹霞、泸溪河当作只能远观的景观，而是转化为可触摸、可参与、可创造记忆的体验载体。

图注：新版微表演;图源：龙虎山景区

　　新版微表演打破固定舞台限制，将文化展示融入游览动线。象鼻山入口处，身着素色道袍的演员以“行道”为主题起舞，水袖翻飞再现《龙虎山志》传说;浴仙池旁，“修道”环节同步开展，演员持拂尘演示道教养生功法，还邀游客体验 “八段锦”;上清古镇 “得道” 环节尤为吸睛，演员化仙沿街巡游，邀探访团合影并引导至天师府，古戏台及街道同步上演仙女群舞，古境与演出相映成趣。这些微表演让游客沉浸式感受道韵，形成“体验-记录-分享”链条，完美契合 Z 世代需求。

图注：泸溪河桨板互动体验项目;图源：龙虎山景区

　　泸溪河桨板互动和泸溪映像旅拍馆同样紧扣年轻客群“体验即社交”的核心诉求。不同于传统漂流的被动随流，游客可自主掌控浆板方向，既能与同伴玩水上竞速，也能停驻在河面拍丹霞背景的桨板大片。

图注：泸溪映像旅拍馆;图源：龙虎山景区

　　泸溪映像旅拍馆则将出片需求推向极致。江南水墨画的滤镜、仙袂汉服、融合道文化的素色道袍，搭配专业摄影师与影视级灯光，结合特色打卡点，可一站式定格山水与道韵同框的质感大片，每帧画面都自带社交传播属性。试运营初期，相关话题便登上社交平台热门，形成 “景区无需高额营销，游客自带流量” 的良性循环。

图注：森系竹筏漂流“绿野仙踪”版;图源：龙虎山景区

　　森系竹筏漂流“绿野仙踪”版的巧思，则在于把漂流从交通工具变成自然课堂。过去游客乘筏多是坐着看山。如今竹筏两侧的绿植藤蔓、顶部的喷雾水雾，不仅营造出穿行森林的沉浸感，更暗藏道教道法自然的文化线索，让漂流宛如探秘森林秘境。

图注：象鼻山速降极限挑战项目;图源：龙虎山景区

　　象鼻山速降极限挑战项目的大胆，在于把自然地貌变成极限体验场。很多景区面对独特地貌，往往选择围起来保护。龙虎山景区却反其道而行之——依托象鼻山“巨象饮水”的天然岩壁，开发百米速降项目，让游客以空中视角俯瞰丹霞。

　　更关键的是，项目坚持无痕操作，用原有大树固定装备，不破坏岩壁分毫。这种“保护与利用并行”的思路，破解了资源型景区想创新怕破坏的普遍顾虑。

图注：道文化主题高空栈道夜游;图源：龙虎山景区

　　而道文化主题高空栈道夜游，更是补上了传统景区“白天热热闹闹，晚上冷冷清清”的致命短板。不同于简单挂几串灯笼的“伪夜游”，龙虎山景区用光影技术对栈道沿线进行了全方位亮化升级，并将道教文化可视化，与自然山水完美。

　　其中“仙山光影长廊”将龙虎山的神话元素、道教符箓文化投影至山体与岩壁，形成沉浸式文化景观;而栈道两侧加装等暖色调氛围灯，既保障游览安全，又营造“踏光寻仙”的浪漫氛围。

图源：龙虎山景区

　　游客们走在光影里，既能感受山水的浪漫，也能隐约触摸到文化的温度。这种 “夜态不止于白天的延伸，而是全新的体验场景” 的思路，让龙虎山景区的游客停留时间有效延长，还直接带动了周边民宿、餐饮的夜间消费。

图源：龙虎山景区

　　餐饮方面的全素宴，以龙虎山天然食材为基底，甄选山间菌菇、非遗上清豆腐、生态当季时蔬等本地特色物产，从源头守护食材本真风味与健康价值。宴席摒弃繁复调味与油腻技法，以清淡雅致的烹饪方式激发食材原味，在味觉平衡中暗藏养生之道。

从泛化到精准集中，龙虎山把多元客群玩明白了

　　文旅行业的内卷早已不是谁的资源好，而是谁更懂游客。很多景区做产品，总想着老少咸宜，结果往往是年轻人觉得无聊、老年人觉得刺激、亲子家庭觉得不方便，最终老少都不买账。

图源：龙虎山景区

　　龙虎山景区的聪明之处，在于放弃标配版全民讨好，转而针对Z世代、亲子家庭、情侣三大核心客群，做精准到骨子里的体验设计 —— 不是 “我有什么就推什么”，而是 “你要什么我就做什么”，进而吸引更多年轻群体、亲子家庭及深度体验型游客。

　　以象鼻山速降极限挑战项目为例，鹰潭市文旅投集团相关负责人透露，将极限运动与自然景观结合，是景区拓展旅游体验边界的尝试。希望通过速降这类创新项目，吸引更多喜爱冒险的年轻游客，打破传统观光模式，让龙虎山不仅是看风景的地方，更是玩得尽兴的目的地。

　　对18-28岁的Z世代而言，年轻、刺激、社交……都是他们选择的旅游意向，龙虎山景区抓的就是“小众刺激+社交货币”。除了速降和桨板，景区还在桨板区域设置了“丹霞取景指引牌”，标注“最佳拍摄角度”，甚至提供免费的道具贴纸。

图源：龙虎山景区

　　针对3-12岁孩子的亲子家庭，龙虎山精准聚焦 “安全 + 舒适 + 教育” 三重需求。其森系竹筏漂流 “绿野仙踪” 版，特意放慢速度避免孩子颠簸受惊;顶部透气遮阳布隔绝强光，喷雾装置既能将筏内温度维持在舒适区间，又能营造朦胧意境，让游客尽享碧水之上的空调房式凉爽。同时，竹筏两侧绿植藤蔓与两岸青山呼应，小朋友可在自然野趣中观察鸟类、植物，实现 “轻量化研学”，让亲子游告别 “家长累、孩子闷”，成为全家共成长的温馨时光。

　　南昌王先生带8岁女儿体验后表示：“以前带娃逛景区，要么孩子觉得无聊，要么大人累得够呛，龙虎山这个竹筏项目，孩子能玩能学，我们也能歇着赏景，终于有了‘全家都舒服’的体验。”

　　对25-35岁的情侣群体，龙虎山景区玩的是“氛围+专属记忆”。象鼻山夜游，不是简单的灯光秀，而是为情侣打造情感共鸣场景。这种 “不只是卖体验，更是卖回忆” 的做法，让很多情侣把龙虎山列为约会首选地，甚至有游客调侃龙虎山景区快成爱情打卡圣地了。

　　这种按客群拆需求，按需求做产品的逻辑，背后是龙虎山景区对行业趋势的精准判断。当文旅从大众市场转向细分市场，泛泛而谈的体验注定被淘汰，只有精准击中某类人群痛点的产品，才能真正留住游客。

从单点创新到生态重构，将七个新品变成一张体验网

　　很多景区做创新，往往是头痛医头，比如缺夜态就加个灯光秀，缺互动就搞个小游戏，结果陷入创新不少，却没形成合力的困境。龙虎山景区的不同之处，在于把七大新品当作一盘棋来下，通过“白天+夜间”“刺激+舒缓”“互动+沉浸”的组合，构建起一个完整的体验生态，且各产品间形成清晰的联动引流逻辑，让游客玩了一个还想玩下一个。